什麼樣的人生才是成功的？一些主播給出的答案是——找一個“好”男人/女人。

　　今年春節期間，《法治日報》記者觀看近30場情感諮詢類直播發現，一些主播以心理諮詢、情感諮詢為名頭做起了“情感生意”，通過直播連麥、授課短視頻等形式輸出不良戀愛觀，教女性如何找“金主”、拿捏男人；還有針對男性的主播則在“指導”男性如何用手段拿捏女性，否定真誠在情感中的重要性。這些主播的共性在於，教授觀眾如何利用情感、婚姻等去獲取金錢與資源，在此基礎上實現引流的同時售賣情感課程、情感諮詢服務或其他産品。

　　受訪專家認為，這類直播或短視頻所提倡的言論是對特定性別群體的物化，違背了男女平等理念，違反社會主流價值觀。要加強視頻平臺管理，從優化推薦機制、優化流量分配機制、強化審核把關等方面，對此類問題視頻進行治理。網友要擦亮雙眼，以免被騙，以感情為賺錢手段的行銷不可信。

　　記者以“情感諮詢”“情感正能量”“女性成長”等關鍵詞在多個短視頻平臺上檢索，出現不少類似的賬號，粉絲數最多的有數百萬。

　　其中一位自稱“女性成長大師”的博主“哥”在短視頻右上角標注“無不良引導，樹立正確戀愛觀”，其發表的言論卻是讓觀眾效倣“名媛”打造人設，同時給對方“畫餅”憧憬未來，結束語是“帶你們提升情感認知”。整個視頻並未提及情感，而是“教育”女性如何成為“撈女”，引導女性通過“吹牛”“包裝”實現所謂階層跨越。

　　另一位粉絲過萬的博主“月”主張女性通過撒嬌等方式從男性身上獲取金錢，“雖然聽起來三觀不正，但是女人不壞男人不愛。只要你不動心，你就贏了”。其主頁發佈的短視頻內容顯示，有不少連麥粉絲在其“幫助”下獲得了男性贈予的房、車及鉅額錢財。

　　還有一位男性博主以自己“身為男人”舉例説，“對自己喜歡的男人做什麼都願意，往往不會被善待”“對男人好的女人都是‘舔狗’”，在短視頻中教女性如何真正“拿捏”男人。

　　記者梳理這些直播、短視頻發現，這些博主的共同點是：自稱是擁有豐富經驗的情感導師或心理諮詢師，有的還是“數十萬平臺認證的專業情感導師”，曾幫助大量女性實現向上破圈社交，教導女性在情感關係中向男性“借力”以獲取財富資源。

　　記者就此現象採訪多名短視頻網友，他們均表示，此類情感主播在短視頻平臺上很常見，經常能“刷”到，目標對象既有女性也有男性。對女性多是教她們“撈金”“釣金主”，對男性則是傳授聊天技巧、“撩妹技巧”，“更有甚者有的博主會直接高談闊論PUA”。不少網友都直言此類視頻“非常毀三觀”，認為這類主播會把社會現實問題帶偏，扭曲價值觀，呼籲加強監管。

　　部分平臺已經注意到此類賬號的不良影響，並對賬號進行了相應處罰。去年12月，“微網志管理員”公佈典型處置案例稱，情感大V“曲”賬號違規，原因是“多次宣揚不良戀愛觀博取熱度，並借此販賣課程牟取私利，傳遞錯誤價值導向”。

　　據悉，該賬號多以與粉絲連麥進行情感諮詢的形式進行直播。根據該主播的觀點，談戀愛、結婚乃至生孩子，都只是實現“階層跨越”的工具，從男性身上“搞錢”，才是超越了情感的終極目的。

　　記者注意到，以“不良戀愛觀”引流，販賣情感課程或産品是這類主播的“生意邏輯”。

　　一位號稱“商業流量領軍人”的女性主播在談及自己“有什麼資格講情感”時説：“因為我找了個有錢的老公，能給我買8000多萬元的房産。”她介紹自己是“離婚帶娃後嫁入豪門”“三觀很正”“向上社交”。其在直播上講述自己是如何從一個農村出身、學歷不高、離婚帶娃的女性，跨越階層成為“大佬的女人”，並宣稱“在我的直播間裏，過得好的女性全都是離婚帶娃的”“長得漂亮就是資本”。當進入直播間的人越來越多後，該主播情緒明顯亢奮起來：“和我相同情況的女性都去買課，像我一樣實現階層跨越。”

　　“關於聊天的板塊知識點太多、資訊量太大，視頻不可能做到方方面面。比如怎麼巧妙地試探既有趣還能讓他跟你交底，怎麼獎勵，怎麼懲罰，才能培養出他對你的服從性。包括怎麼培養他對你付出的習慣，去抬高你自身的價值。這些在我的課程裏都講得很詳細。”上述女主播介紹説。

　　還有一位粉絲數上百萬的男主播“凱哥”在短視頻仲介紹，“征服一個女人最好的方法就是學會捧殺女人”，並細分了“捧殺”“誇細節”“為你付出”三個步驟進行教學。在該視頻評論區，不少人留言“學會了”，還有人諮詢“如何捧殺男人”，也有人感慨“談戀愛這麼累不如單身”。

　　在該主播的另一條短視頻中，有十幾張對主播表示感激的聊天截圖，內容多是“多虧聽了你的，他才能主動回來找我，你就是我的救星”。該主播順勢引導：“遇到感情問題千萬不能病急亂投醫，找凱哥進行情感諮詢，點擊這裡1V1。”

　　在一場標題為“如何讓男人真正把你放心上”的直播中，主播反覆強調“熱氣球連麥、跑車插隊、飛機特快”，吸引有傾訴需求、諮詢需求的觀眾刷禮物連麥，但記者全程看完1個小時的直播發現，該主播沒有提出任何建設性意見，在聽完觀眾發言後，得出“對方不愛你”的結論就挂斷了。直播中間還穿插有兩個感謝主播的連線，自稱在號群，學習了課程，已經跟另一半關係恢復親密。“不吃學習的苦就要吃生活的苦。跟著老師上課，200多元買的是人生最重要的投資，開課後可以免費加入高級銷售群，享受一對一諮詢服務。”主播趕緊接話道。

　　還有情感主播在直播中販賣“舞蹈課程”，實際上是教女人如何通過性感行為甚至房事拿捏住男人，隱晦擦邊。

　　據一些情感諮詢博主自述，“輸出情感賽道是直播平臺創業一條非常好的賽道，利潤高、交付結果極好、不易爆雷”“1個月賺30多萬元”“起號1年掙2500萬元”。

　　有業內人士指出，這類主播因“共情力”而具有快速的流量吸附和變現能力，其受眾往往是具有強消費能力的人群，變現路徑主要有賣情感課程、連麥答疑、私域諮詢、社群陪伴等。

　　“情感是非常好變現的賽道，因為流量好做，如果有機會接入系統，業務量就會變大。還應該關注私域，真正的大客單往往在私域成交。情感諮詢客戶群體會有很多相關性的衍生，比如將她們圈到社交平臺，可以賣點和女性相關的東西。”上述業內人士説，他做這個賽道的時候，1個月就能有100萬元的利潤。

　　除了上述變現方式，還有一些博主做起了“婚姻仲介所”的生意，在粉絲群體中組“相親局”作為營收新渠道。一名為“説媒”的博主自稱靠著資産門檻為5000萬元的線下粉絲活動，每月可凈賺十幾萬元。其一年能辦160多場相親活動，平均每月兩場“5000萬相親局”，每人平均入場費在6000元以上。

　　這些情感諮詢師為什麼會受到追捧？記者採訪多位經常觀看此類直播或短視頻的網友，發現這些主播口中“經歷婚姻失敗、創業失敗走出低谷後，主動揭露傷疤，幫助女性成長”等經歷頗能引發他們的共鳴。

　　在北京工作的辛女士長年單身，為了提高自己的競爭力，她會經常刷一刷這類直播或短視頻。在她看來，這些主播能為其提供一套完整的價值觀和理論體系，自己樂意為主播掏錢，並且“很多個感覺孤單的晚上，想找人聊聊天的時候，這些主播也能為我提供情緒價值”。

　　“有的主播很勵志，在她們身上能看到向上的希望。”來自湖南長沙的趙女士舉例説，某博主稱自己經歷了失敗的“豪門婚姻”並負債1000萬元後，憑藉在商學院接觸到的“大佬”資源，不僅還清了負債，還成為上市公司的CEO，“這難道不是女性的榜樣嗎”？

　　有受訪網友認為，這些打著“情感諮詢”旗號的主播，內容真實性令人懷疑。一北京網友小愛告訴記者，她有一段時間特別喜歡看這類直播，“就像聽故事一樣，當一樂子”。直到有一天，一個宣稱自己“住大別墅”“實現財富自由”的“名媛”博主在視頻中特意曬出自己的一款名牌包，之後被網友扒出是假貨。“主播當時舉著包説自己嫁得好名牌包隨便買，但被人扒出是假貨後就再也沒公開回應過。如果一個包的細節都是假的，實現階層跨越的故事的真實性又能有多少呢？”

　　記者在第三方投訴平臺搜索發現，有不少網友宣稱自己購買諮詢課程後被坑了。比如有網友介紹，其在某情感諮詢師直播間下單了價值8000多元的1V1諮詢服務，結果導師並非該主播本人，而是沒有任何資質的老師，且在諮詢過程中回復敷衍，協商退款時只要回了不到一半的錢。還有人投訴稱，其花費399元購買了某情感主播的私教課，對方宣稱“有七成概率幫助追到現在喜歡的女孩，群裏所有導師都會提供幫助，有任何相關問題可以隨時詢問”。但實際上只有一位老師與他對接，且簽訂合同協議半個月後對方一直沒有提供相關服務。

　　中國政法大學傳播法研究中心副主任朱巍指出，情感諮詢由來已久，但需注意的是，有別於一些心理諮詢師、家事法律援助的賬號，部分博主並未取得相關資質，有的甚至自己的婚姻也“一塌糊塗”，卻來銷售情感課程，這成為時下的怪現象。

　　在中國網際網路協會法工委副秘書長胡鋼看來，個別情感主播散佈錯誤婚戀觀，傳導不良價值觀，故意製造性別對立，助長假借婚戀索要財物等行為，違反了民法典有關“男女平等”“禁止借婚姻索取財物”的規定，違背了網路安全法有關“國家倡導誠實守信、健康文明的網路行為，推動傳播社會主義核心價值觀”的要求，違背了婦女權益保護法有關“鼓勵婦女自尊、自信、自立、自強”的規定，背離了《網路資訊內容生態治理規定》有關“弘揚社會主義核心價值觀，宣傳優秀道德文化和時代精神，充分展現中華民族昂揚向上精神風貌”的要求。

　　胡鋼認為，治理此類亂象的重點在於加強視頻平臺的管理。比如優化推薦機制，著力解決平臺演算法價值導向存在偏差問題；優化流量分配機制，防止“重指標輕品質”現象；強化平臺審核把關，著力解決平臺審核機制不規範和審核標準不夠全面等問題；嚴格執法，對造成違法不良資訊惡意傳播的平臺和主播進行責令改正、賬號處置及相應行政處罰。

　　受訪專家認為，婚姻是人生的重要選擇，絕不是某個人的只言片語或者所謂情感諮詢就能選擇成功的，還是要樹立正確擇偶觀，把人生的選擇權抓在自己手裏，而不是寄希望於別人替自己做決定。對於涉及情感諮詢類的內容，相關平臺應做好資質審查。真正專業的情感諮詢，應該引導人們冷靜審視這段關係，在抽絲剝繭後發現癥結所在，在情緒表像之外，聽到自己內心真正的聲音，繼而做出自主選擇、妥善解決問題。

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