刚下完雪的上海，一片冬季的景象，气温还维持在低点。而在1月31日，优酷举办的春集综艺新品先鉴会在上海顺利召开了，寒冷的气温没有压抑住优酷火热的综艺热情。

　　优酷在先鉴会上一口气发布了四款“这！就是”系列节目，《这！就是街舞》、《这！就是铁甲》、《这！就是决战双声》以及《这！就是偶像》。

　　几个业务负责人都分别对节目的创作初衷和制作形式都做了非常详细解读，因为台下坐着倾听他们演讲的，不光有媒体，还有跃跃欲试准备“撒币”或者已经“撒完”的广告主们。

　　作为优酷2018年综艺生态战略落地的第一批项目，“这！就是”系列无论是制作资金成本、制作班底以及阿里集团给予的资源倾斜都是顶级的。

　　单季节目招商总额近6亿人民币，这个由阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨伟东，在发布会上公布的数字，创下目前网综冠名金额的最新记录。

　　其背后的节目就是即将在3月10日上线的，总冠名商一叶子面膜，由优酷和出品过《中国好声音》的灿星制作一起打造的《这！就是街舞》。同时借着这个刷新纪录的天价招商费，杨伟东指出“网络综艺进入了第二次升级，今年将全面进入大片时代”。

　　所谓进入大片时代，从近几年综艺的制作规模和制作效果上都能理解出什么意思。最先开始的要数《中国好声音》和加多宝之间的“天价合作”了，从一开始第一季的6000万，到第二季的2亿，再到第三季2.5亿......金额数值水涨船高，这还单单是冠名费不算其他其他厂商广告插播的费用。

　　巨大的投资成本换来的是丰厚的回报，《好声音》凭借优秀的导师阵容、舞台灯光、现场乐队成为划时代性的音乐综艺节目，突破了以往综艺节目的影响力局限。加多宝作为主冠名商，也因此收获颇丰，在品牌知名度上拉开了和对手王老吉的差距，上亿元的人民币没白“撒”。

　　从此以后，天价招商费屡创新高，以爱奇艺的《中国有嘻哈》为例，根据报价，16周的合作期，独家冠名1.5亿，联合赞助1亿，首席特约8千万，行业赞助5千万，指定产品3千万，作为一个新开播的节目，赞助费要卖5.4亿。甚至决赛60秒的超级中插被小米3000万元拿下，创造了综艺历史上的新纪录。而小米以1.4亿冠名《奇葩说》，OPPO 5亿拿下《中国新歌声》等等，综艺从制作形式到冠名费用双双开始迈向“大片时代”。综艺发展进入了快车道，行业竞争和节目创新层出不穷，持续吸引着更多的观众群，上亿的制作费用成为行业普遍。

　　尤其是网综逐渐摆脱了传统电视节目形式和限制，迭代的速度越来越快，成为了主流的节目形式。要知道，整个市场价格的高低是由供需关系决定的，而超级网综的招商冠名金额，自然也随着整个综艺发展水涨船高。

　　比如这次创下记录的一叶子面膜，和韩束都隶属于上美集团，和oppo、vivo两家冠名狂魔一样，都是荧幕上的综艺标题旁的常客。和几家头部卫视的关系非常好，拿下了多款热门节目的冠名商和广告位置，主要类型涵盖非常广。

　　整个2017年上美集团共投入16亿元，助力旗下各大品牌抢占市场。和几家头部卫视及网络平台合作多档综艺节目。细数一叶子这几年冠名过的节目，大有挑战OV两兄弟霸屏的趋势。

　　包括歌唱类的，一叶子1.5亿独家冠名《我想和你唱》，同时还赞助了包括《蒙面歌王》、《跨界歌王》系列；还有《非诚勿扰》、《快乐大本营》、《天天向上》、《世界青年说》等王牌节目，对于综艺的资金投入非常大。

　　而随着这两年网综的异军突起，一叶子不光在电视端撒下重金，在网络独播的内容上也非常肯下血本。花费上亿元独家冠名了两季《火星情报局》。尤其是节目里各路“火星人”不遗余力的各种花式歌舞打广告，和汪涵那句刷屏的“如今中国每卖出1片面膜，就有4片出自一叶子品牌”的金句，也让冠名金主看到了网综不一样的投资价值。

　　在这次优酷综艺先鉴会上，杨伟东也提出了2018年，整个网络综艺市场会出现“一同三新”的判断标准。和电视综艺一样的审核标准，线上线下统一标准；三新包含新视听，新故事，新知识。整个综艺创新会进入另一个阶段，各大平台更倾向于以大制作来争夺用户群体，行业竞争的压力会令烧钱大战愈演愈烈。

　　从2015年，网络综艺进入第一次升机后，整个投资从千万阶段直接进入到亿元时代，“大片时代”的到来，意味着投入升级、制作水准的升级、商业的升级。目前的网综已经形成了“三国争霸”的形式，《奇葩说》、《中国有嘻哈》的迅速走红，让爱奇艺在网综爆款的制造上积累了经验。

　　而腾讯视频的《吐槽大会》、《明日之子》也展现了另类网综的节目形式。这时一叶子和优酷携手显然是有考虑的，优酷2018年在爆款制造上必将着重发力，集合整个阿里大文娱的资源进行推介，以此来抗衡另外两家的扩张。

　　纵观优酷的“这！就是”系列的布局，可以明显看出和爱奇艺家的节目单类型有一些重合，针锋相对之势，在这次发布会上也毫不避讳，多次提到了对标对手节目的意图。

　　行业中像一叶子这样不差钱的金主爸爸不算少数，面对着各大电视台和网络视频平台每年推出的无数综艺节目，着实有些不好选择。

　　就像一叶子作为面膜厂商，其冠名用户方向肯定包含了年轻人，主要是女生。这就需要冠名节目需要适合年轻人观看的节奏和内容，从之前冠名的节目单可以看出确实是主要围绕着年轻人爱看的歌唱类《蒙面歌王》以及网综语言类，有薛之谦、张宇等众多少女男神的《火星情报局》当然都是不二之选。

　　在综艺和冠名商合作的这么多年来，其形式也逐渐不再满足单一的口播广告和植入了。内容+电商的结合，成为了新兴的模式。其中《锋味》在内容娱乐电商化上可谓是做足了功课，和优酷的合作，充分发挥了背后阿里集团与生俱来的电商基因。

　　美食节目是最适合和电商结合的。随着节目播出，《锋味》里的同款美食及各类生鲜食材都能在天猫买到。《锋味》和天猫实现了双赢，也为赞助综艺变现提供了新的思路。这种结合美食购物的模式，无疑击中了广大女性用户的心。

　　而一叶子在《火星情报局》之后，也急需快速找到下一个爆款，这次把目光转到了优酷和灿星制作强强联合的，第一档街舞类综艺上，也是为了加强在年轻人群体的品牌影响力和传播效果。

　　其也可以参照内容+电商的路线走，毕竟四位街舞导师都是男神，自然同款面膜是女粉丝必备的喽，不过具体的合作模式还需要我们等节目上线后再看，可能会有新的结合方向也说不定。

　　这次近6亿元的天价招商费，即使不是全部，相信独家冠名商也是占了大约半数金额的，可以看出一叶子这回是下了血本的，非常看好《这！就是街舞》。但是爱奇艺同期的另一档街舞节目《热血街舞团》也马上要上马播出了，而总冠名不出意外，还是那个熟悉的身影vivo。

　　以一叶子为首的一众厂商愿意把钱交给优酷，其合作愿望是积极的，但是不管最终能否比《热血街舞团》获得更多的商业回报，两大节目的针锋相对，火花四溅，这对决本身，就是看点，搭上这班车的厂商，相信大多数都是觉得能值回票价的。如果不行,那还能投什么呢......返回搜狐，查看更多