从“造节”到 “破圈” 杭州的文旅“夜态”持续刷新
夏日的钱塘江南岸,当斜阳沉入萧山老城区的京杭大运河支流时,数百米长的浙农·东巢艺术公园主干道换装成为时尚活力的“落日夜市”,文化味、烟火气、潮流范瞬时集合,璀璨的夜色、咖啡的香气、多元的潮玩烘托出别样的消费体验;城市西片,文三数字生活街区的《奔跑吧》同款线路,寻迹之山海经光影艺术展、魔法星球、手游IP剧情沉浸式体验等一系列新潮奇妙玩法,打破了“次元壁”,解锁年轻人多元的消费观。
近年来,杭州夜经济蓬勃兴起,夜间文化和旅游消费集聚区别具一格,夜景、夜宴、夜购、夜娱、夜演,文商旅深度融合,体验方式更具层次感,不断“刷新”的杭州文旅“夜态”,成为杭州繁华夜景的重要组成部分。
入伏后,站在浙农·东巢艺术公园的落日大道上欣赏落日余晖,是社交平台上的热门标签。
傍晚,是东巢夜的开始。以落日大道为起点,摄影基地、体育馆、餐饮店、咖啡馆、买手店、艺术画廊、“落日夜市”汇聚了陆续从城市各处赶来的年轻人,有纳凉的周边居民,有“赶集”的外地游客,有时尚的网红博主……19:30,东巢迎来了当日客流量的峰值。
运营总监胡超透露,近一周的工作日,园区日均接待游客超过6000人次,到了周末,各类活动登场,日均游客接待量接近2万人次,根据用户的画像,18-35岁的游客占80%,其中女性游客占大部分,大型活动期间,有20%的游客是从外地赶来的。
在杭州,由仓库改建成艺术、创意公园的案例并不少见,相比之下,东巢有着属于自己的“游戏规则”:输出更多艺术活动,使之变成游客触达性更强、内容体验更加灵动多变的街区。
2.0版的“落日夜市”,是东巢对夜间文化和旅游消费集聚区在业态多元化、产品多样性、创造消费活力等方面进行的探索。2.0版营造了轻商业、重交互的体验,海藤商店、玩个浪漫吧、独角乐园等个性化摊位,萦绕着活力的氛围,突出商户与游客的互动、产品的展示、潮流元素的孵化。
胡超说,东巢拥有一个由00后组成的创意团队, 大家一年至少要“设计”大大小小的活动100余场,晚上,从来不缺重头戏。
今年,东巢先后举办“一起撒野吧”宠物文化节、迷笛东海音乐节、chao音计划·歌手大赛、潮青年当代艺术展,数万人从城市各地奔赴而来,用场场爆满的人气进行热烈回应。
7月以来,东巢又举办了20多场不同主题的品牌活动,最大规模的咖啡节期间,吸引了全国40多家咖啡品牌参展,同步举行的还有电竞比赛、拉花比赛、音乐会等。作为“杭州奇妙夜”期间的十个主要“全城欢唱点”之一,7月12日晚的“落日夜市”变成了音乐的海洋。眼下,东巢的创意团队正在筹备一场大规模的“涂鸦艺术节”,活动计划于8月举办。
差异化的体验场景,让人们对夜生活有了更多期待与想象,也让夜间文化和旅游消费集聚区有了留客理由。
从天目里的民乐、快闪、市集,到《宋城千古情》、浙音音乐会、钱塘观礼等演艺活动,在西湖区“西湖夜未央”文旅夜经济品牌项目中,文三数字生活街区可谓不走寻常路。
赛博朋克、科技未来、潮流二次元、“玩美的一天”手游IP……依托“网红前店+数智后厂”的模式,文三街借助虚拟与现实交织的沉浸式玩法,向年轻游客呈现一场截然不同的“破圈”夜游体验。
文三数字生活街区0101PARK,汇集了影视、动漫、游戏多重IP,进驻了包括潮玩手办、角色扮演、线下游戏体验、密室剧本杀、主题餐饮等业态。前不久,知名“跑男团”在竞速集卡线路中,为文三街挖掘出一条独特的数字旅游打卡专线:在“玩美的一天”沉浸式生活街区感受现实与虚拟世界的全新场景互动;在寻迹之山海经光影艺术展,感受剧场式光影交互体验;在“魔法星球”,亲密接触科技、游戏、运动、新媒体艺术相结合的新型游戏项目;在SOLO潮玩地,找到潮玩“藏宝阁”;在梦幻西游·沉浸乐园,走进一比一还原的游戏主题场景;在理想国LiveHouse,听专业歌手献唱;在气味王国,走进拥有上百种气味的“气味库”。
近期开启的米哈游“未定事件簿”打卡活动,又吸引了一大批年轻群体来到街区打卡漫游。显然,街区正成为青年文化的潮流聚集地。
今夏针对不同年龄的客群,文三街的镇“街”之宝——梦幻西游·沉浸乐园推出了梦幻曲艺、梦幻乘骑、梦幻风雅、梦幻天命等产品,让游客在演艺互动、数字游戏、逻辑推理等环节中,体验现代科技的奇妙。
“沉浸乐园融合声光感应、XRX、AIGC等多项前沿科技,我们想让玩耍变得有意义,让传承变得更有意思。”店长季杰表示,乐园的游客主要为“Z世代”,玩家可以根据NPC(非玩家角色)指引,自行探索《梦幻西游》的世界,亲子专场一次最多接待了150个家庭。
对比市场上其他夜间文旅产品,文三街的沉浸式体验主打氛围感与想象力;商家在打造二次元文旅产品的同时,也在积极“破圈”,以面向更多消费者。
炎炎夏日,“国潮+夜游”“二次元+夜游”“体育+夜游”“演艺+夜游”等一系列文商旅深度融合模式、场景,助燃夜间消费市场,让夜生活变得更有品质。
近期杭州市文化广电旅游局发布了十项“暑期旅行计划”,其中 “小手拉大手,‘夜秀’免费看”活动,杭州图书馆等7个图书馆开放时间延长至晚上9点,以及“潮生活夜课堂” “知音杭州·杭州奇妙夜”等四项活动聚焦杭州夜生活,为夜经济“消费马车”增添拉力。
依托杭州丰富的“夜态”,瞄准情绪价值,杭州正通过创新的夜间文旅消费场景,营造有氛围感的夜生活,带领市民游客在动人的旋律、沉浸式的体验中,感受夏日的无限魅力。
根据《杭州市人民政府关于加快促进旅游业高质量发展的实施意见》,杭州要高质量打造产品供给体系,重点打造“国际范”龙头旅游产品、 “时尚潮”城市休闲产品、“杭州韵”文化旅游产品、“江南味”乡村旅游产品、“未来感”数字旅游产品、“+旅游”多元融合产品等。同时,杭州支持市场主体推出更多“夜演、夜宴、夜宿、夜游、夜购、夜娱、夜读”等夜间休闲消费产品和活动,对符合要求的产品与活动给予不超过实际投资额20%、最高50万元补助;对成功创建国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区、旅游休闲街区的,分别给予50万元、30万元补助。
截至目前,杭州已成功创建清河坊历史文化街区、宋城景区、新天地活力街区等3个国家级夜间文化和旅游消费集聚区,以及星光大道电影文化特色街区、天目里、武林路时尚街区、良渚文化村·玉鸟集和寿昌古镇等5个省级夜间文化和旅游消费集聚区。
从最初的影院、KTV,到如今的啤酒屋、咖啡节、夜市、露营、剧本杀、二次元乐园,夜色下的杭州街区、商圈,从户外到室内,逐渐显现出愈加鲜明的辨识度、层次感与醇厚韵味。
当下,夜经济成为衡量城市繁荣、生活舒适度与便利度的重要指标之一。新的消费趋势下,创新的文旅消费场景,将成为夜间文旅消费聚集区聚人气、有活力、提消费的主要突破口。
新场景重在文化的深度挖掘与沉浸式体验,让游客在文化的感知中,收获心灵与感官的双重满足。
新场景需要科技赋能,以创意为驱动力,让街区、商圈的夜晚以新颖、奇妙、时尚的形式呈现。
新场景更强调年轻力,只有体验感与氛围感的加持,拓宽与年轻人的对话语境,“越夜越精彩”的口号才能唱得更响,夜间文化和旅游消费集聚区的金字招牌才能擦得更亮。
版权保护: 本文由 主页 原创,转载请保留链接: http://www.foxireyan.comhttp://www.foxireyan.com/a/3333.html